廉价“白牌”服装当道，亚马逊打造“时尚帝国”绝非易事

最近，纽约时尚零售研究咨询公司 Coresight Research对美国电商巨头亚马逊（Amazon）平台上将近100万件男女服装进行了分析研究，发现在这些服装中，价格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands，即没有品牌，或品牌没有任何知名度) 服装数目最多。

根据其数据显示，在2018年9月到2019年9月期间，亚马逊平台上出售的白牌服装的数目累计增长了906%，Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）、Calvin Klein（卡尔文·克雷恩）等传统名牌与之相比只能说“小巫见大巫”。

Coresight Research的分析师表示，“亚马逊时尚版块下有6.5万多件‘白牌’服装，换个角度来看，‘白牌’其实可以算得上亚马逊上最大的品牌。这也说明亚马逊用户们对廉价的白牌服装有更高的需求。”

正如Coresight Research的研究数据表明，相比价格较低的基本款和白牌服饰，亚马逊平台很难将更高端、更具时尚元素的服装卖得更好。如此看来，销量好、数量多、价格便宜的白牌服装似乎成了“双刃剑”，正在“拖累”亚马逊成为它所希望的“时尚帝国”。

近些年，亚马逊为了提升自己在时尚行业的地位，推出了一系列自有时尚品牌、以及时尚创新项目和服务，比如：

• “先试后买”特别服务 Prime Wardrobe
• 让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 The Drop 项目
• 基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap
• 按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe

详见《华丽志》历史报道：

• 加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试后买”特别服务 Prime Wardrobe；
• 亚马逊推出基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap；
• 亚马逊推出按月订购个人服饰搭配服务：高级会员月付4.99美元即可免费试穿8件服装

今年1月份，有知情人士透露，亚马逊计划在今年推出奢侈品牌线上“店中店”，让奢侈品牌通过 Amazon 的平台自主经营店铺。据称，到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌，它们将逐个陆续推出各自的线上门店。（详见《华丽志》：升级时尚帝国，传：亚马逊将于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”）

丨消息来源：英文网站 businessinsider、Coresight Research官网、《华丽志》历史报道

丨 图片来源：Coresight Research官网