假日季美国电商销售额增幅创历史新高，线上珠宝销售额同比增长66%

据研究公司 Adobe Analytics 的数据显示，假日季期间，美国电子商务线上销售总额同比增长32%至1882亿美元，这一数字略低于 Adobe 于去年10月公布的1890亿美元的预测，但高于分析师于12月公布的1840亿美元的预测修订。

Adobe Analytics 的报告显示，2020年11月至12月期间，假日季期间，美国线上珠宝销售额同比增长66%。

Adobe Digital Insights 总监 Taylor Schreiner 解释称，“鉴于疫情蔓延，数字化已经成为人们联系、工作、娱乐和出行的主要方式，帮助创造了假日季的消费纪录。”

在为期 2个月的假日季期间，美国电子商务平均每日的线上销售额超过31亿美元，大大高于上年同期的23亿美元。Adobe 指出这也是第一次整个假日季每天的线上营收均超过10亿美元。假日季中共有50天的销售额超过20亿美元；相比较而言2019年仅有29天，共有9天的销售超过40亿美元，较去年同期的3天有所增加。

从感恩节到“网络星期一”（Cyber Monday）的五天内，电子商务销售总额同比增长了21%达到344亿美元。Adobe 称，由于今年的假日季与以往相比开始得比较早，因此，这一时期的销售额增幅低于整个假日季的销售额增幅。

小型零售商的电子商务销售额增幅为104%，2019年同期增幅为84%；大型零售商电子商务销售额增长110%，2019年同期增幅为107%。

Schreiner 补充表示，随着疫情病例的增加，各地实施更加严格的封锁措施，预计2021年初，线上消费将保持持续增长的趋势。

Adobe 的数据是基于对80家美国网站上关于排名前100的线上零售商数万亿次的访问量监控分析而得来的，预计 Adobe 将于1月12日公布完整的假日季销售报告。

得益于线上购物的发展，一直低迷的美国零售行业在今年岁末的假日季表现超出了预期。上月底，万事达卡顾问公司（Mastercard SpendingPulse）发布数据显示，在长达75天的假日季中（10月11日至12月24日），美国零售额（扣除汽车和汽油类别）同比增长3%，高于此前预期的2.4%。美国线上销售额同比增长49%，高于万事达卡此前预期的增长34.6%；电子商务销售额占总零售额的比例达到 19.7%

丨消息来源：英文网站 diamonds.net、fashionnetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源：免费图片网站 pexels