一汽马自达联合寺库发布潮奢生活白皮书 解码潮奢文化新生态

在此次跨界合作中，双方将在数据打通、电商对接、线下联动三个层面进行深度合作，为消费者提供“潮奢”产品体验。

值得关注的是，此次寺库首次与汽车品牌在数据层面展开深度的合作，联合一汽马自达共同发布了“潮奢生活白皮书”。基于寺库平台人群消费数据&一汽马自达车主调研报告，开展精准人群洞察及分析。

当下，潮流人群不再只局限于街头文化追随者，更多的是人们以既具有潮流风格又具有高品质实用价值的多样化潮奢产品作为载体，彰显全新潮奢的生活方式，并以“潮奢人群”标榜自己。

此次“潮奢生活白皮书”通过溯潮流文化发展历史、挖掘潮奢人群追寻“潮奢”的内在动力、探索潮奢生活方式趋势，不仅对以潮奢人群为目标消费群体的品牌方具有重大发展意义，还有利于推动社会多样化生活方式的学术研究。

基于当下潮流文化发展背景下潮奢人群的定义重塑及研究目的，本次”潮奢白皮书”根据以下特征进行潮奢人群的甄别：

l 持续购买具有潮流风格（包含嘻哈、街头、滑板及街头篮球等风格）品牌，品牌产品品质高且质量好；

l 购置的潮奢产品覆盖多个潮奢品类，包括但不仅限于服饰、运动产品、 3C数码产品或汽车等；

l 崇尚且持续追随潮奢精神，潮奢不仅是外显装扮还是核心身份特征

通过结合寺库潮奢产品消费大数据、一汽马自达车主调研报告，案头研究三大方面数据源，融合定性+定量的研究方法，从行为和态度上真正深入了解潮奢消费者，为后续触达并激发潮奢人群打造坚实的基础。

当下正由年轻消费群体带来一次次潮奢跨界大事件，此次一汽马自达全新一代阿特兹引领的未来运动新潮流，也让我们真正地感受到潮奢文化新生态。

全新一代阿特兹致力于打造潮奢运动旗舰，“潮”代表着潮流、前卫的设计感；“奢”则代表着产品的高级感、豪华感，它的出现正好契合了年轻一代消费者对于B级车个性、运动以及高级质感的新需求。

而作为合作的另一方，成立于2008年的寺库则是中国最大的线上线下精品生活方式平台，并且是全球范围内仅有的两家上市奢侈品电商平台之一，其平台售卖3000多个高端品牌商品。寺库以提升业主用户体验为核心，探索构建潮奢生活服务生态圈。

寺库60%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人群，他们追求格调，偏好有趣好玩的潮奢主义。不难发现，无论是目标人群、品牌调性还是为用户提供美好生活方式的理念，都与一汽马自达的发展战略不谋而合。

随着潮流文化的发展，潮奢人群对潮奢生活体验需求也逐步迭代。随着潮奢全面化，潮奢产品不再局限于穿戴品类，更外延至3C数码产品、汽车等。了解和研究各类潮奢产品的发展趋势，潮奢人群对不同产品的偏好类型等，有助于了解当代潮奢人群全方位潮奢化的最新需求，紧跟潮奢趋势发展脉搏。以潮奢生活白皮书为起点，一种具备东方独特审美的消费文化，正在传播向世界的舞台