联合利华全年销售额增长1.9%,将调整品牌组合,发力高端美容

摘要:联合利华全年销售额增长1.9%,将调整品牌组合,发力高端美容

欧洲消费品巨头联合利华(Unilever公布了2020财年全年和第四季度关键财务数据。全年基础销售额(USG)增长了1.9%至507亿欧元,第四季度 USG 增长3.5%至121亿欧元。

随着疫情限制的放松,中国市场销售额在第二季度恢复了增长,下半年实现了高个位数增长。

集团首席执行官 Alan Jope 说,这是“动荡和不可预测的一年”,期间公司展示出了 “弹性和灵活性”,“上一季度我们赢得了超过60%的市场份额”。

联合利华在财报中阐述了5项战略选择:

  • 将品牌组合发展至“高增长空间”(high growth spaces),着力于可以推动增长的领域。这将成为集团做出有机投资、收购和出售决策时的指导战略。
  • 以目标导向和创新为动力,以差异化的科技实力支撑集团愿景,确保品牌和产品具有卓越的品质和功效。
  • 在美国、印度和中国“加速”发展,利用新兴市场的优势。目前这三个国家共占集团营业额的35%左右。
  • “引领未来的增长渠道”,更大程度地关注电子商务,并“以领先的消费者洞察力,将分销贸易数字化”。
  • 建立一个目标导向的、适合未来的组织,注重文化成长。

Alan Jope 还提到 “我们将在继续发展品牌组合的过程中,剥离茶叶业务。”

本周有猜测称,联合利华将出售其产品组合中的一些非核心美容品牌。据匿名知情人士的消息,联合利华正在与瑞士信贷集团(Credit Suisse Group AG)合作,为年销售额总计约6亿美元的品牌组合寻求潜在出售。联合利华在财报中更新的增长战略可以印证这一猜测,但它没有透露具体将出售哪些品牌。

分析人士认为,这可能意味着该公司将在高端美容领域进一步扩张。近年来,该公司已在该领域进行了一系列收购。

“美容个护”部门是集团最大的部门。在整个2020财年,该部门的销售额增长了1.2%至211亿欧元,基本营业利润率下降了1个百分点,毛利率也出现了下降。联合利华表示,这“受到了不利组合和与疫情相关的额外成本的影响”。但下降趋势在一定程度上被品牌和营销投资的减少所抵消,因为集团在上半年的封锁期间大幅节省了支出。

在美容个护产品中,清洁用品的销量全年增长了约15%,“受到了抗击病毒传播的卫生呼吁的推动”。其中个护卫生品牌 Lifebuoy 增长超过50%,该品牌开展了’H is for Handwashing’教育活动,向儿童宣传用肥皂洗手的重要性。

但“封锁和生活限制”导致护肤品、除臭剂和护发产品的需求下降,包括销量和价格均出现下降,尤其是在第二季度。全年皮肤护理类产品的销售额呈高个位数下降,除臭剂呈中个位数下降。在头发护理领域,洗发和护理产品的销售额增长部分抵消了造型产品的下降,整体呈个位数下降。

美容个护产品中的主要增长点——高端美容业务(Prestige Beauty business)受到了门店关闭的影响,但由于50%的业务转向了电子商务渠道,整体上只下降了个位数。

联合利华旗下现有美容个护品牌组合:

联合利华第四季度关键财务数据如下:

  • 基础销售额(USG)增长3.5%至121亿欧元;基础销量(UVG)增长3.3%,基础价格(UPG)增长0.2%;

按部门

  • 美容个护:其最大的部门——美容个护部门营业额为52亿欧元。USG增长1.5%,UVG增长1.2%,UPG增长0.3%;
  • 家庭护理:营业额为25亿欧元,USG增长4.7%,UVG增长6.2%,UPG下降1.4%;
  • 食品茶点:营业额为44亿欧元,USG增长5.4%,UVG增长4.3%,UPG增长1.0%;

按市场

  • 美洲:营业额39亿欧元;
  • 欧洲:营业额26亿欧元;
  • 亚非:营业额56亿欧元。

联合利华2020全年关键财务数据如下:

  • 基础销售额(USG)增长1.9%至507亿欧元;基础销量(UVG)增长1.6%,基础价格(UPG)增长0.3%;
  • 基础营业利润下降5.8%,至94亿欧元;
  • 基础营业利润率下降0.6个百分点至18.5% ;
  • 基础每股收益下降2.4%至2.48欧元;
  • 现金流77亿欧元。

按部门

  • 美容个护:营业额为211亿欧元。USG增长1.2%,UVG增长1.2%,UPG持平;
  • 家庭护理:营业额为105亿欧元,USG增长4.5%,UVG增长5.1%,UPG下降0.6%;
  • 食品茶点:营业额为191亿欧元,USG增长1.3%,UVG增长0.1%,UPG增长1.1%;

按市场

  • 美洲:营业额161亿欧元;
  • 欧洲:营业额112亿欧元;
  • 亚非:营业额234亿欧元。

| 消息来源:官方新闻稿

| 图片来源:联合利华官网

责任编辑:UCOO


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